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苏宁首次出现单季度亏损 双线融合进入痛苦期

2013-10-31 11:09来源: 新浪科技浏览:

  苏宁昨日晚间发布?#35828;?#19977;季度业绩报告,报告显示三季度苏宁营业收入和净利润双双同比下滑。其中营业收入为246.1亿,同比下滑2.5%;另外本季度创造了近6年来首次单季度亏损1.08亿,而去年同期为净利5.98亿。

  苏宁云商(10.99, -0.90, -7.57%)对本季度业绩解释说,第三季度宏观经济仍处于低位运行,?#19994;?#33410;能补贴激励政策的退出使得大?#19994;?#38144;售有所影响,数码IT产品整体市场较为疲软,因此增速出现下滑。另外,公?#20928;?#21152;大?#35828;?#25972;/关闭店面力度,连锁店数量阶段性减少。

  另外,苏宁的毛利率也出现小幅下降,综合毛利率下降至15.21%,较去年同期下降3.48个百分点。苏宁方面?#30130;?#20844;司线上业务保持快速增长,销售占比?#20013;?#25552;升,与此同?#20445;?#20844;司继续贯彻推进线上线下同价策略,由此才带来综合毛利率的下降。

  在门店调整上,7-9月,苏宁新开了26家连锁店,其中常规店23家、乐购仕生活广场店1家,红孩子专业店2家,调整/关闭店面30家。从今年1月-9月,苏宁总计新开连锁店54家,其中常规店48家,乐购仕生活广场店4家,红孩子专业店2家,调整/关闭店面150家,连锁店净减少96家。

  对于2013年的整体业绩,苏宁预计净利润在2676万元至8028万元之间,较去年同期下降90%-70%。苏宁?#30130;?#24180;内随着线上线下同价政策的?#20013;?#25512;进,毛利率水平将受到一定影响,同比将有所下降;另外,为加快推进O2O模式的落地实践,加大线上线下业务联动,相应的费用?#24230;?#23558;有所增加。

  同价融合受考验

  事实上,本季度是苏宁6月8日宣布线上线下同价政策以来的首个完整财季。本季度财务数据的下滑意味着苏宁开始进入双线融合的艰难痛苦期。有投资者评论说,苏宁线上线下同价?#21069;?#31508;,因为线下线上人群不同,人群比例差别很大,过于超前,?#35013;?#25439;失利润。

  此外,苏宁的这一政策也遭到国美、京东的强烈反对。国美总裁王俊洲在接受新浪科技专访时?#30130;?#33487;宁的这种模式不符合产业现状,由于零售商在商品定价权方面的乏力,同价在只能起到宣传作用,短期内无法做?#20581;?#20140;东方面指责苏宁?#30130;?#19981;少厂商不得不因为苏宁的同价而提高在其他电商?#25945;?#30340;售价。

  不过也有分析人士认为,同价政策宣布之后,市场要有一个知晓的过程,不会在三季度立刻显现,可能要到第四季度,同价效应才会充分体现。

  苏宁易购内容产品运营?#34892;?#24120;务副总监闵涓清分析说,线上线下同价,价格向线上看齐,本质上?#21069;?#23458;流导回门店,从同比优化100家门店销售并未下滑来看,基本达到了预期目标。

  “同价门店客流回流规划通过多入口?#23395;幀?#38376;店互联网化带来线上差异品类销售、易购区域销售计入门店考?#35828;?#23545;易购的反?#22797;?#26045;在三季度都属于筹备推进阶段,尚未完全产生市场价值。”闵涓清表示,首季出现亏损对苏宁所有内?#23458;?#38431;都是一个巨大的警醒,不能创造价值的部门和个人都将面临巨大的危机,一切回归经营和服务的本质。

  苏宁副董事长孙为民?#29616;?#22312;北大演讲时说:“在?#20154;?#21644;找?#20048;?#38388;,作为一个企业来讲,我说宁可找死也不去?#20154;潰?#22240;为?#20154;?#26159;必然的,找死是自己决定自己的生死,所以即使左右?#21482;?#21338;,我们也要做这件事情。”

来源: 新浪科技编辑:爱国网
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